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ベトナムのコスメ市場【ベトナム市場ウォッチ】

Picture of 武井 明

閲覧をありがとうございます。Life with Beachの武井です。

 

『ベトナム市場ウォッチ』とは

日本語やベトナム語ではなく、英語の記事や文献のベトナム市場情報を日本語でわかりやすくお伝えしていきます。海外が注目するベトナム市場に日本企業がアクセスしやすくすることを目的としています。

 

今回、レポートするのは、ベトナムの【コスメ市場】です。

市場動向や主要なブランド、現地の棚の様子をお伝えします。

 

ベトナムのコスメ市場の本レポートで参考にしている文献の例。本文には引用元ページへのリンクも設置しています。各リンク先には有料コンテンツが掲載されていることもあり、気になる人はご確認ください。

 

目次

  • ベトナムのコスメ市場の概況
    • ベトナムのコスメ市場規模の推移
    • ベトナムのコスメ市場成長の要因
    • ベトナムのコスメ市場の流通チャネル
  • ベトナムのコスメ市場の事例紹介
  • ベトナムのコスメ市場の参入プレイヤー
    • ベトナムのコスメ市場における主要ブランド
    • ベトナムのコスメ市場で人気のオーガニックブランド
  • ベトナムのコスメ市場の課題
  • ベトナム市場ウォッチのLINEアカウント
  • まとめ

 

ベトナムのコスメ市場の概況

│ベトナムの健康サプリメント市場規模の推移

ベトナムのコスメ市場は急速に成長しており、2024年には約2.46億ドルの市場規模に達すると予測されています。

この成長は、中間所得層の増加と消費者の健康および美容への意識の高まりによって推進されています​ (IMARC)​​ (Vietnam Briefing)​。

出典：https://www.imarcgroup.com/vietnam-cosmetics-market

 

 

│ベトナムのコスメ市場成長の要因

下記の4つの要因が複合的に作用していると考えられます。

 

  1. 中間所得層の増加:
    • ベトナムは中間所得国へと成長し、多くの消費者が化粧品により多くの支出を行うようになっています。特に女性は月平均で約19～21ドルを化粧品に費やしており、これが市場の拡大を支えています​ (Vietnam Briefing)​。

  2. グローバルビューティートレンドの影響:
    • 韓国の美容（K-beauty）トレンドの影響が大きく、韓国のアイドルやインフルエンサーがベトナムの若者に自国の美容製品を広めています。これにより、韓国製品の需要が高まっています​ (Vietnam Briefing)​​ (Research & Markets)​。

  3. デジタル化とソーシャルメディアの普及:
    • eコマースの普及により、消費者はオンラインで簡単に化粧品を購入できるようになり、ソーシャルメディアやインフルエンサーが購入決定に大きな影響を与えています​ (Vietnam Briefing)​​ (Research & Markets)​。

  4. 自然・オーガニック製品の需要:
    • 消費者は環境に優しい製品や健康に良い成分を求めており、自然由来やオーガニックの化粧品の人気が高まっています。これにより、サステナブルな製品を提供するブランドが市場で競争力を持つようになっています​ (Meiyume)​​ (Research & Markets)​。

 

 

┃ベトナムのコスメ市場の流通チャネル

化粧品の販売は、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、専門店、薬局、オンラインストアなど多様なチャネルを通じて行われています。特にオンライン販売は急成長しており、消費者にとって便利な購入手段となっています​ (IMARC)​​ (Research & Markets)​。

 

 

ベトナムのコスメ市場の事例

│ベトナムでのインフルエンサーによる韓国コスメのPR事例

Loulou CosmeticsとQuynh Anh Shynのコラボレーション ───

Quynh Anh Shynは、ベトナムの有名なインフルエンサーで、Facebookで120万人、Instagramで250万人のフォロワーを持っています。彼女はLoulou Cosmeticsとコラボレーションし、Glow tint lipstickを共同開発しました。このコラボレーションは、彼女の影響力を活用して製品の知名度と販売を促進することを目的としています（TDA）。

 

 

Quynh Anh Shyn - Glow With Me (ft. LouLou Cosmetics)

 

  https://www.instagram.com/quynhanhshyn_/

 

 

ベトナムのコスメ市場の参入ブランド

│ベトナムのコスメ市場における主要ブランド

市場には多くの国内外企業が参入しており、特に韓国、日本、アメリカのブランドが人気です。

主要なブランドには、韓国のLG Vina Cosmetics（Ohui、The Face Shop）やAmorePacific（Laneige、Innisfree）、日本のShiseidoやKaoがあります。また、UnileverやL'Orealなどのグローバル企業も市場で大きなシェアを持っています​ (Vietnam Briefing)​​ (Research & Markets)​。

（ショッピングモール内のスーパーでコスメ販売されている様子@ベトナム・ダナン）

https://www.loreal.com/en/vietnam/、https://senkavietnam.com.vn/

 

 

│ベトナムのコスメ市場における主要ブランド

また、ベトナムではオーガニックコスメブランドが伸長しています。人気のオーガニックコスメブランドをいくつかご紹介します。

 

1. naunau

ナウナウは、サイゴン発のナチュラルコスメブランド。敏感肌の多いベトナム人が安心して使えることをコンセプトとし、環境にも配慮した天然素材から丁寧につくられています。香りの専門家が、手がけるコスメブランドでもあり、ベトナム産の花やフルーツ、ハーブなどからオイルを抽出し、天然コスメを独自開発しています（Vietscout）。

 

2. cocoon

 

コクーンは、ベトナム素材を使用して開発しているブランドで、ヴィーガンコスメの認証を受けています。ヴィ―ガンコスメとは、乳製品やはちみつのような動物由来の成分を一切使用せず、植物由来の成分でつくられているもののことをさします。肌への刺激が少なく、パッケージも環境に配慮したものを利用していることから、ベトナム人女性から注目されています（Vietscout）。

 

3.Co mem

べトナムでもオーガニックブランドの先駆けとして2015年に立ち上げられました。シリコン不使用のヘアケア製品や、化学成分を使用しないことをポリシーには、角質除去にはコーヒーや塩をつかい、洗浄成分にはココナッツなどを使用して環境と身体に優しい製品づくりをしています（VietWork）。

 

 

 

ベトナムのコスメ市場の課題

今後の成長も期待されるベトナム市場ですが、今後の成長戦略には価格感応性と帰省を意識した戦略設計が必要になってきます。

価格感応性: 価格に敏感な消費者が多いため、高品質でありながら手頃な価格の製品を市場に提供することが求められています。

規制の変化: コスメ製品に関する規制が厳格化しており、特に輸入製品はその品質や安全性が詳細に審査される傾向があります。

 

 

ベトナム市場ウォッチのLINEアカウント

いかがだったでしょうか。英語文献の2次情報からも市場の概況のヒントを掴み取ることはできます。

ベトナム市場ウォッチでは、ベトナム市場に関する英語文献とその日本語サマリーを記載した情報をLINEで無料配信しています。

週に2～3回ほどの配信となり、日本語のみで情報収集をされている方には新たな視点や情報を入手できる機会になるかもしれません。

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まとめ

ベトナムのコスメ市場は、持続的な経済成長と消費者の美容に対する意識の高まりにより、有望な成長を見せています。企業は市場のニーズに応じた製品開発と適切な価格設定、そしてデジタルマーケティング戦略を通じて、このダイナミックな市場での競争優位を図る必要があります。

まずは正しく市場を理解し、3C戦略や狙うべきセグメントの整理、4P戦略を整理することが重要です。弊社ではその足掛かりとして、15万円からライトに始められる市場調査サービスも複数ご用意しております。実地調査や競合商品のリストアップ、サンプル郵送などが挙げられます。

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CVECO - クベコ --1

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以上、お読みいただき、誠にありがとうございました。

参考文献

 

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