閲覧をありがとうございます。Life with Beachの武井です。
『ベトナム市場ウォッチ』とは
日本語やベトナム語ではなく、英語の記事や文献のベトナム市場情報を日本語でわかりやすくお伝えしていきます。海外が注目するベトナム市場に日本企業がアクセスしやすくすることを目的としています。
今回、レポートするのは、ベトナムの【コスメ市場】です。
市場動向や主要なブランド、現地の棚の様子をお伝えします。
ベトナムのコスメ市場の本レポートで参考にしている文献の例。本文には引用元ページへのリンクも設置しています。各リンク先には有料コンテンツが掲載されていることもあり、気になる人はご確認ください。
ベトナムのコスメ市場は急速に成長しており、2024年には約2.46億ドルの市場規模に達すると予測されています。
この成長は、中間所得層の増加と消費者の健康および美容への意識の高まりによって推進されています (IMARC) (Vietnam Briefing)。
出典：https://www.imarcgroup.com/vietnam-cosmetics-market
下記の4つの要因が複合的に作用していると考えられます。
化粧品の販売は、スーパーマーケット、ハイパーマーケット、専門店、薬局、オンラインストアなど多様なチャネルを通じて行われています。特にオンライン販売は急成長しており、消費者にとって便利な購入手段となっています (IMARC) (Research & Markets)。
Loulou CosmeticsとQuynh Anh Shynのコラボレーション ───
Quynh Anh Shynは、ベトナムの有名なインフルエンサーで、Facebookで120万人、Instagramで250万人のフォロワーを持っています。彼女はLoulou Cosmeticsとコラボレーションし、Glow tint lipstickを共同開発しました。このコラボレーションは、彼女の影響力を活用して製品の知名度と販売を促進することを目的としています（TDA）。
Quynh Anh Shyn - Glow With Me (ft. LouLou Cosmetics)
https://www.instagram.com/quynhanhshyn_/
市場には多くの国内外企業が参入しており、特に韓国、日本、アメリカのブランドが人気です。
主要なブランドには、韓国のLG Vina Cosmetics（Ohui、The Face Shop）やAmorePacific（Laneige、Innisfree）、日本のShiseidoやKaoがあります。また、UnileverやL'Orealなどのグローバル企業も市場で大きなシェアを持っています (Vietnam Briefing) (Research & Markets)。
（ショッピングモール内のスーパーでコスメ販売されている様子@ベトナム・ダナン）
https://www.loreal.com/en/vietnam/、https://senkavietnam.com.vn/
また、ベトナムではオーガニックコスメブランドが伸長しています。人気のオーガニックコスメブランドをいくつかご紹介します。
ナウナウは、サイゴン発のナチュラルコスメブランド。敏感肌の多いベトナム人が安心して使えることをコンセプトとし、環境にも配慮した天然素材から丁寧につくられています。香りの専門家が、手がけるコスメブランドでもあり、ベトナム産の花やフルーツ、ハーブなどからオイルを抽出し、天然コスメを独自開発しています（Vietscout）。
コクーンは、ベトナム素材を使用して開発しているブランドで、ヴィーガンコスメの認証を受けています。ヴィ―ガンコスメとは、乳製品やはちみつのような動物由来の成分を一切使用せず、植物由来の成分でつくられているもののことをさします。肌への刺激が少なく、パッケージも環境に配慮したものを利用していることから、ベトナム人女性から注目されています（Vietscout）。
べトナムでもオーガニックブランドの先駆けとして2015年に立ち上げられました。シリコン不使用のヘアケア製品や、化学成分を使用しないことをポリシーには、角質除去にはコーヒーや塩をつかい、洗浄成分にはココナッツなどを使用して環境と身体に優しい製品づくりをしています（VietWork）。
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