閲覧をありがとうございます。Life with Beachの武井です。
『ベトナム市場ウォッチ』とは
日本語やベトナム語ではなく、英語の記事や文献のベトナム市場情報を日本語でわかりやすくお伝えしていきます。海外が注目するベトナム市場に日本企業がアクセスしやすくすることを目的としています。
今回、レポートするのは、ベトナムの【健康サプリメント市場】。
ベトナムの健康サプリメント市場には多くの国内外企業が参入しており、競争が激化しています。本レポートでは、主要な国内外の企業やブランドも取り上げ、彼らが提供する製品についても触れています。
また、ベトナム現地で実地調査した健康サプリメントの商品棚の様子もご覧いただけます。ぜひご照覧ください。
ベトナムの健康サプリメント市場の本レポートで参考にしている文献の例。本文には引用元ページへのリンクも設置しています。各リンク先には有料コンテンツも掲載されており、気になる人はご確認ください。
ベトナムの健康サプリメント市場は急速に拡大しており、2024年から2030年にかけて年平均成長率(CAGR) 8.64%が予測されていて、市場の収益は2030年には約0.84億ドルに達する見込みです。
この成長は、特に健康意識の高まりと中間所得層の増加に下支えされているものになります(Credence Research) (IMARC Reports)。
市場は主に、栄養補助食品、美容および個人ケア製品、予防的およびパーソナライズドメディカル製品などのカテゴリで構成されています。
引用元）https://www.credenceresearch.com/report/vietnam-health-supplement-market
下記の3つの要因が複合的に作用していると考えられます。
市場には多くの国内外企業が参入しており、競争が激化しています。
日本企業と海外企業をそれぞれ4社ずつご紹介します。
日本企業ですでにベトナムの健康サプリメント市場に参入している企業やブランドをいくつかご紹介します。
DHCは、日本国内で人気のサプリメントブランドで、ベトナムの健康サプリメント市場にも進出しています。ビタミンやミネラルを含む多様な健康補助食品を提供し、現地の健康意識の高い消費者に広く受け入れられています。DHCの製品は、主にオンラインストアや現地の薬局、健康食品店で購入可能です。
Yakultは、プロバイオティクス飲料で有名ですが、健康補助食品としてのサプリメントも展開しています。ベトナム市場では、消化器系の健康をサポートする製品が特に人気です。Yakultのプロバイオティクス製品は、スーパーやコンビニエンスストアで広く販売されています。
Orihiroは、コラーゲンや酵素などのサプリメントを提供する企業で、ベトナムの健康サプリメント市場にも進出しています。特に、美容効果が期待される製品が現地の女性消費者に人気です。これらの製品は、オンラインチャネルとオフラインの両方で購入可能です。
Kirin Holdingsは、ベトナムでの健康食品市場に注力している代表的な日系企業です。Kirinは、機能性飲料やサプリメントを展開しており、特に免疫力向上のためのプロバイオティクス飲料「iMUSE」を提供しています。この製品にはLactococcus lactisプラズマプロバイオティクスが含まれており、免疫機能の強化をサポートします。Kirinは2019年にベトナム市場に参入し、機能性食品分野での成長を目指しています（Kirin）。
ベトナム・ダナンの薬局の健康サプリメント販売をしている棚。DHC社の商品が多数扱われている。
ベトナムの健康サプリメント市場に参入している海外企業やブランドもいくつかご紹介します。
Herbalifeは、栄養補助食品の大手企業であり、ベトナムの健康サプリメント市場でも広く展開しています。以下が主な製品です。
Amwayは、多様な健康補助食品を提供しており、以下が主な製品です：
Nu Skinは、美容と健康の両方をサポートする製品を提供しています：
Nu Skin Vietnamのinstagramアカウント
Hau Giang Pharmaceuticalは、ベトナム国内で広く知られる製薬会社で、以下の製品を提供しています：
Hau Giang Pharmaceutical JSC (DHG Pharma)のFacebookアカウント
いかがだったでしょうか。英語文献の2次情報からも市場の概況のヒントを掴み取ることはできます。
ベトナム市場ウォッチでは、ベトナム市場に関する英語文献とその日本語サマリーを記載した情報をLINEで無料配信しています。
週に2～3回ほどの配信となり、日本語のみで情報収集をされている方には新たな視点や情報を入手できる機会になるかもしれません。
最後に、実際にベトナムで生活をしている身で、健康サプリメント市場について感じている仮説の例もご紹介します。
いずれにせよ、ベトナムの健康サプリメント市場の成長に伴い、参入企業も多く市場の競争は激しくなってきています。市場参入にあたり、価格競争力の維持とブランドの品質や信頼性の向上が重要になってくると考えます。
また、健康サプリメントの消費が広がってきてはいるのものの、まだ多くのベトナムの消費者はサプリメントの効果や使用法について十分に理解していない可能性もあります。市場獲得にあたり、潜在層の消費者に対する教育観点でのコミュニケーションをとっていくことも有効です。
ベトナムでは、Eコマースも急速に普及が進んでおり、オンラインチャネルを通じて消費者に直接サプリメントを提供することが可能になりました。Eコマースと相性のいいデジタルマーケティングとSNSを活用したマーケティング戦略も重要になってくることでしょう。
まずは正しく市場を理解し、3C戦略や狙うべきセグメントの整理、4P戦略を整理することが重要です。弊社ではその足掛かりとして、15万円からライトに始められる市場調査サービスも複数ご用意しております。実地調査や競合商品のリストアップ、サンプル郵送などが挙げられます。
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以上、お読みいただき、誠にありがとうございました。
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